Є досить поширений сценарій: спочатку компанія замовляє розробку сайту, запускає його, а вже після цього звертається до SEO-спеціаліста зі словами: «Тепер хочемо просуватися в Google».
На цьому етапі може з’ясуватися, що структура не відповідає пошуковому попиту, для важливих напрямів немає окремих сторінок, каталог побудований не зовсім вдало, а частина технічних рішень потребує доопрацювання.
У результаті щойно запущений сайт доводиться змінювати.
Цього не завжди можна повністю уникнути, але значну частину питань простіше вирішити, якщо залучити SEO-спеціаліста ще під час розробки сайту. Його задача на цьому етапі — не «просувати сайт, якого ще немає», а допомогти сформувати вимоги, важливі для майбутнього органічного просування.
Чому після запуску може бути вже незручно
Розробка сайту — це десятки рішень, які пізніше прямо або опосередковано впливають на SEO. Ще до запуску визначаються структура, типи сторінок, каталог, URL, фільтрація, навігація та технічна логіка.
Якщо SEO-спеціаліст підключається тільки після завершення розробки, його рекомендації можуть стосуватися вже реалізованих речей.
Наприклад, може знадобитися:
- створити нові сторінки послуг;
- перебудувати категорії каталогу;
- змінити URL;
- переглянути логіку фільтрів;
- додати можливості для керування метаданими;
- змінити внутрішню перелінковку;
- доопрацювати шаблони певних типів сторінок.
Тобто бізнес фактично платить двічі: спочатку за реалізацію, а потім — за переробку частини вже готового функціоналу.
Саме тому SEO краще розглядати не як окремий етап після розробки, а як один із факторів, які потрібно врахувати під час проєктування.
Структура сайту — один із найочевидніших прикладів
Уявімо компанію, яка має десять напрямів роботи. На новому сайті вирішили зробити одну сторінку «Послуги» та розмістити на ній інформацію про всі напрямки.
Для користувача така сторінка може бути цілком зрозумілою. Але пошуковий попит може показати, що кожну з цих послуг люди шукають окремо.
SEO-спеціаліст, залучений на етапі проєктування, може проаналізувати семантику та дати рекомендації щодо майбутньої структури. Тоді замість того, щоб перебудовувати сайт після запуску, потрібні сторінки можна передбачити ще в прототипах.
Для інтернет-магазинів питання ще масштабніше. На структуру можуть впливати:
- категорії та підкатегорії;
- характеристики товарів;
- фільтри;
- бренди;
- типи товарів;
- пошуковий попит на окремі групи;
- майбутні SEO-посадкові сторінки.
Наприклад, бізнес внутрішньо об’єднує певні товари в одну категорію, але користувачі шукають їх як кілька різних груп. Якщо це з’ясувати до розробки каталогу, врахувати рекомендації значно простіше.
SEO впливає не тільки на структуру
Ще одна причина залучати спеціаліста заздалегідь — частина SEO-вимог стосується безпосередньо технічної реалізації.
Залежно від типу проєкту SEO-фахівець може сформувати вимоги до:
- URL;
- метатегів;
- заголовків;
- canonical;
- sitemap;
- robots.txt;
- breadcrumbs;
- пагінації;
- індексації фільтрів;
- мовних версій;
- редиректів;
- внутрішньої перелінковки;
- структурованих даних.
Не кожному сайту потрібен однаковий набір вимог. Наприклад, питання індексації фільтрів може бути критичним для великого інтернет-магазину і взагалі неактуальним для невеликого корпоративного сайту.
Тому задача не в тому, щоб додати до ТЗ універсальний «SEO-чекліст». Важливо, щоб спеціаліст оцінив конкретний проєкт і сформував рекомендації під нього.
Дизайн теж може перетинатися з SEO
На перший погляд, SEO і дизайн — два майже незалежні напрямки. Але на практиці вони працюють з одним і тим самим контентом.
Наприклад, SEO-структура сторінки може передбачати кілька змістових блоків, FAQ, характеристики товару, текст категорії або внутрішні посилання. Якщо дизайнер про це не знає, ці елементи просто не потраплять у макет.
Після погодження дизайну виникає нова задача: знайти місце для контенту, якого спочатку не передбачали.
Саме тому рекомендації SEO-спеціаліста бажано отримувати до або паралельно з UX/UI-проєктуванням. Тоді дизайнер уже розуміє, який контент повинен підтримувати шаблон сторінки.
Це не означає, що дизайн потрібно будувати виключно навколо SEO. Йдеться про те, щоб вимоги користувача, бізнесу, дизайну та майбутнього просування не суперечили одна одній.
Особливо важливо при заміні старого сайту
Окрема ситуація — редизайн або повна розробка нового сайту замість уже існуючого.
Старий сайт може мати органічний трафік, проіндексовані сторінки, зовнішні посилання та позиції за певними запитами. Під час запуску нового проєкту змінюються структура, контент та адреси сторінок.
Якщо просто замінити старий сайт новим, не врахувавши його поточний SEO-стан, можна втратити частину накопичених результатів.
Тому перед міграцією SEO-спеціалісту варто оцінити існуючий сайт та сформувати рекомендації щодо:
- сторінок, які важливо зберегти;
- зміни структури;
- відповідності старих і нових URL;
- необхідних 301-редиректів;
- перенесення важливого контенту;
- дій після запуску нового сайту.
Для великого інтернет-магазину така робота може бути особливо важливою через тисячі категорій, товарів та інших проіндексованих сторінок.
Коли саме підключати SEO-спеціаліста
Не обов’язково чекати, поки з’явиться дизайн або перша версія сайту. Якщо SEO планується як один із каналів залучення клієнтів, спеціаліста доцільно залучити ще на початку проєкту.
Оптимально, коли його рекомендації враховуються на кількох етапах:
- До проєктування — аналіз пошукового попиту та рекомендації щодо структури.
- Під час UX/UI — вимоги до типів сторінок і контентних блоків.
- Перед або під час розробки — технічні SEO-вимоги для команди.
- Перед запуском — перевірка реалізації критичних рекомендацій.
- Після запуску — контроль індексації та подальша робота з просуванням.
При цьому ролі залишаються розділеними. SEO-спеціаліст формує рекомендації у своїй зоні експертизи, дизайнер враховує їх під час проєктування, а команда розробки отримує конкретні технічні вимоги для реалізації.
Такий підхід значно логічніший, ніж намагатися «додати SEO» до повністю готового сайту.
SEO не потрібно відкладати на потім
Якщо органічне просування взагалі не входить у плани бізнесу, частина цих питань може не бути пріоритетною. Але якщо компанія розраховує отримувати клієнтів із Google, про це варто сказати ще на старті розробки.
SEO-спеціалісту не потрібно чекати готового сайту, щоб почати роботу. Навпаки, на ранніх етапах його рекомендації можуть вплинути на рішення, які після запуску буде значно складніше й дорожче змінювати.
CODEVISION займається розробкою корпоративних сайтів та інтернет-магазинів, редизайном і технічною реалізацією SEO-рекомендацій. Можемо підключитися до проєкту на етапі планування або доопрацювати вже існуючий сайт відповідно до підготовлених вимог.
Обговоріть з нами ваш проєкт — допоможемо визначити оптимальний формат розробки та оцінити необхідні роботи.
